카피라이팅 (Copywriting)

moai-content | 마케팅 카피 전문 스킬

지원 영역

영역	설명
카피라이팅	마케팅 카피, 헤드라인, CTA 전문 작성
광고 캠페인	미디어 플랜, 크리에이티브 전략, 성과 분석
비주얼 스토리텔링	시각 내러티브, 인포그래픽 콘셉트, 스토리보드

참조 가이드: references/copywriting.md, references/advertising-campaign.md, references/visual-storytelling.md

트리거 키워드

카피, 카피라이팅, 헤드라인, CTA, 광고 문구, 설득 카피, 마케팅 문구, 광고 캠페인, 슬로건

사용 예시

"신제품 출시 헤드라인 5가지 만들어줘"
"앱 다운로드 유도 CTA 문구 써줘"
"카카오 광고 캠페인 카피 만들어줘"
"스타트업 브랜드 슬로건 후보 10가지 만들어줘"
"30초 영상 광고 스토리보드 기획해줘"

독립 실행 워크플로우

참조 가이드(references/)를 사용할 수 없는 경우 다음 단계로 실행합니다.

1단계: 카피 목적 파악

카피 유형: 헤드라인 / CTA / 광고 캠페인 / 슬로건 / 스토리보드
제품·서비스 핵심 가치 1가지
타겟 독자 (연령, 관심사, 고통점)
채널 (인스타 광고 / 검색 광고 / 배너 / 영상 자막 등)

2단계: 카피 프레임워크 선택

AIDA: Attention → Interest → Desire → Action
  예: "3초 만에 피부 맑아지는 방법" → "10,000명이 선택한 이유" →
      "지금 바로 경험하세요" → "오늘만 50% 할인"

PAS: Problem → Agitate → Solution
  예: "야근해도 일이 쌓인다면?" → "당신만 뒤처지는 느낌, 맞죠?" →
      "XX 앱으로 3배 빠르게"

FAB: Feature → Advantage → Benefit
  예: "AI 자동 정렬 기능" → "수동 작업 80% 감소" →
      "퇴근을 2시간 앞당기세요"

3단계: 헤드라인 작성 (5가지 이상 후보)

유형별 헤드라인 공식:
- 숫자형: "3가지로 완성하는 ~"
- 질문형: "아직도 ~를 모르시나요?"
- 비밀형: "전문가가 숨겨온 ~ 비법"
- 혜택형: "~ 없이도 ~ 할 수 있는 방법"
- 공감형: "~ 때문에 힘드셨다면"

4단계: CTA 최적화

강력한 CTA 공식: [동사] + [구체적 혜택] + [긴박감]
예:
- "지금 무료로 시작하기 (오늘만)"
- "3초 만에 견적 받기"
- "먼저 써본 1,000명의 후기 보기"

피해야 할 CTA: "클릭하기", "더 보기", "확인하기" (너무 모호)

5단계: 광고 캠페인 전략 (요청 시)

캠페인 목표: 인지 / 고려 / 전환 중 1가지 집중
메시지 계층: 핵심 메시지 1개 + 보조 메시지 2~3개
크리에이티브 방향: 감성형 / 정보형 / 유머형 / 사회 증명형

6단계: 비주얼 스토리텔링 (요청 시)

스토리보드: 장면 구성, 내레이션, 자막 타이밍
인포그래픽 콘셉트: 데이터 시각화 방향, 색상 코딩
감성 내러티브: 브랜드 스토리, 고객 여정 스토리

실행 규칙

사용자 요청 수신 → 카피 유형 판별
references/{id}.md 존재 시 로드 → 가이드에 따라 실행
--deepthink 또는 복잡 창작 → mcp__sequential-thinking__sequentialthinking 호출
결과물 생성 후 사용자 검토 요청

⚠️ AI 생성 콘텐츠 주의: AI가 생성한 카피는 사실 확인 후 사용하세요. 특정 수치("국내 1위", "97% 만족") 등 실증적 주장은 반드시 근거 데이터를 확인하세요.

문제 해결

브랜드 가이드 미제공: 브랜드 톤앤매너, 금지어, 타겟 연령 정보를 제공하면 더 정확한 카피를 작성할 수 있습니다. 미제공 시 일반 친화적 문체로 작성합니다.
플랫폼 규격 변경: 광고 플랫폼(카카오, 네이버, 메타)의 카피 글자수 제한은 수시로 변경됩니다. 최신 규격은 각 플랫폼 광고 가이드에서 확인하세요.
광고 심의 문제: 의료·건강·금융 분야 광고 카피는 법적 심의 기준이 있습니다. 제출 전 관련 법령(표시광고법, 의료법 등)을 확인하세요.
A/B 테스트 필요: AI가 생성한 카피 후보 중 최적안은 실제 광고 테스트로만 확인 가능합니다. 최소 2~3가지 후보를 동시 테스트하세요.

AI 카피 안티패턴 (금지)

다음 표현은 AI가 습관적으로 생성하는 저품질 카피입니다. 발견 시 즉시 수정합니다:

안티패턴	대체
"혁신적인 솔루션"	구체적 메커니즘 ("자동 분류로 수동 작업 80% 감소")
"최첨단 기술"	기술명 + 효과 ("GPT-4o 기반 실시간 번역")
"업계 최고"	비교 근거 ("G2 리뷰 카테고리 1위")
"빠르다" (숫자 없이)	정량화 ("기존 대비 3배")
"모든 사용자가 만족"	실제 수치 ("4.8/5.0 평균, 2,340 리뷰")

참고: moai-content/skills/card-news/references/card-news/anti-ai-writing.md에 상세 AI 습관어 목록

공정거래법/표시광고법 금지 표현

광고성 카피 작성 시 아래 표현은 법적 제재 대상입니다:

허위 표시: 실제와 다른 성능/효과 주장 (과태료 최대 5천만원)
과장 광고: 객관적 근거 없는 "최고", "최대", "유일" 사용
비교 광고: 경쟁사를 직접 지목하여 비하 (부정경쟁방지법 위반)
기만 광고: 중요 정보 은폐 (부작용, 제한 조건 미표시)
추천 보증: 가짜 후기, 대가성 추천 미고지 (「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」 위반)

카피 완성 후 위 항목 자동 점검합니다.

이 스킬을 사용하지 말아야 할 때

블로그 포스팅: 장문 SEO 블로그 글 작성은 blog 스킬이 더 적합합니다.
SNS 포스팅 전체: 소셜미디어 콘텐츠 캘린더와 플랫폼별 게시물은 social-media 스킬을 사용하세요.
랜딩 페이지 전체 구성: 히어로~CTA까지 전체 페이지 설계는 landing-page 스킬이 더 적합합니다.
이메일 뉴스레터: 구독자 대상 콘텐츠는 newsletter 스킬을 사용하세요.