标题四大功能评估框架

R — 原文 (Reading)

"你的标题可以做到下列这四件事：1 吸引注意。2 筛选听众。3 传达完整的信息。4 引导读者阅读文案内文。"

— 罗伯特·布莱, 第二章 2.2

I — 方法论骨架 (Interpretation)

一个有效的广告标题应从四个维度评估和设计：

1. 吸引注意：通过承诺好处或提供新信息，在信息洪流中"异军突起"。关键词汇：免费、如何、为什么、快速、简单、保证。
2. 筛选听众：排除非目标群体，锁定真正有购买潜力的读者。通过特定用语暗示"这是给谁看的"。
3. 传达完整信息：让80%只看标题的读者也能获得核心销售信息（奥格威原则）。标题应包含品牌名和核心利益承诺。
4. 引导阅读内文：激发好奇心，让读者想继续往下读。通过提问、悬念、承诺奖赏等方式驱动。