收丹：标题

先读炉心第一、二条。

视频剪完，标题是收的这一炉丹。柳爷想一个标题的时间，基本和做这条视频的时间一样长。

三个前提

1. 标题不等于选题：选题划定人群，决定上限；标题决定这群人里有多少愿意点开、看下去。两者都不能单独保证数据。
2. 标题后置：柳爷的标题全是拍完、剪完之后想的，会反复看剪好的视频，提炼要点。没有确定的内容，不出标题。已有完整稿可以先拟，剪完再核对。
3. 标题的三种职能：
   • 补全信息：画面和口播没交代的背景；
   • 制造期待：让观众想知道这条到底要说什么；
   • 承担“总”：开头要下钩子、要反常识、要带情绪，两秒里装不下全片的总结，就让标题当“总”，开头当“分”。

柳爷习惯把标题放在封面前两秒的位置，让观众被语言和画面吸引的同时，也被标题吸引。

核心规则：跟我有关