Klarspråk - Norwegian Plain Language Skill

Official guidelines from Språkrådet (Norwegian Language Council) for writing clear, effective Norwegian text.

Legal basis: Norwegian law (språkloven § 9) requires public communication to use "klart og korrekt språk som er tilpassa målgruppa" (clear and correct language adapted to the target audience).

---

Core Definition

Klarspråk is communication with such clear wording, structure, and design that readers:

1. Find the information they need
2. Understand what they find
3. Can use it for their purpose

---

The 7 Principles of Klarspråk

1. Know Your Reader

Before writing, answer:

• Who will read this?
• What do they already know?
• What do they need to do with this information?

2. Write Directly to the Reader

Use "du/dere" (you) and "vi" (we) instead of passive constructions.

Avoid	Prefer
"Det tilbys kurs i..."	"Vi tilbyr kurs i..."
"Påmelding kan gjøres..."	"Meld deg på..."
"Brukeren må..."	"Du må..."

3. Use Active Voice

Put the actor first, then the action.

Passive	Active
"Kurset holdes av eksperter"	"Eksperter holder kurset"
"Systemet ble utviklet"	"Vi utviklet systemet"
"Det ble besluttet at..."	"Vi besluttet at..."

4. Choose Simple, Precise Words

Avoid jargon, use everyday Norwegian.

Complex/Wrong	Simple/Correct
"implementere"	"innføre, ta i bruk"
"utøvere" (athletic performers)	"folk som jobber med", "praktikere"
"fasilitere"	"legge til rette for"
"leveranse"	"levering"
"kompetanseheving"	"opplæring"
"skalere"	"utvide, vokse"

5. Write Short Sentences

• Aim for 15-20 words per sentence
• One idea per sentence
• Break long sentences into shorter ones

Long	Short
"Vi tilbyr praktisk opplæring som gjør at teamet ditt kan bygge AI-drevne løsninger raskere enn før, fra prototype til produksjon."	"Vi tilbyr praktisk opplæring. Teamet ditt lærer å bygge AI-drevne løsninger. Fra prototype til produksjon på dager, ikke måneder."

6. Use Logical Structure

• Most important information first
• Clear headings and subheadings
• Lists for multiple items
• White space for readability

7. Test with Real Readers

Have someone from your target audience read the text before publishing.

---

Common Norwegian Marketing Copy Mistakes

Words Often Misused

Word	Actually Means	Use Instead
utøvere	Athletic performers (skiutøvere, idrettsutøvere)	"folk som", "de som jobber med", "praktikere"
eksponering	Being exposed to danger/harm	"synlighet", "oppmerksomhet"
adressere	To put an address on something	"ta opp", "se på", "løse"
løfte (noun)	A physical lift	"mål", "ambisjon", "satsing"
prosess	Often overused	Be specific: "arbeid", "utvikling", "behandling"

Anglicisms to Avoid

Anglicism	Norwegian
"shippe"	"levere, sende ut"
"booste"	"øke, styrke"
"pitche"	"presentere"
"onboarde"	"ta imot, sette i gang"
"deale med"	"håndtere"
"value proposition"	"verdi, nytte"

Awkward Constructions

Awkward	Natural
"Vi hjelper team å..."	"Vi lærer team å...", "Lær å..."
"Tilbud på opplæring"	"Kurs i..."
"Løsninger som gjør at..."	"Med X kan du..."

---

Norwegian Website Copy Patterns

Headlines (Overskrifter)

Pattern: Verb + benefit

Lær å bygge [thing] med [technology]
Bli bedre på [skill]
Fra [problem] til [solution]

Examples:

• "Lær å bygge ekte produkter med AI"
• "Bli en AI-drevet utvikler"
• "Fra idé til ferdig produkt på dager"

Subheadlines (Underoverskrifter)

Pattern: Concrete outcome + timeframe

[What you get]. [How fast/easy].

Examples:

• "Praktisk opplæring som gjør teamet ditt til AI-drevne utviklere. Fra prototype til produksjon på dager, ikke måneder."

CTAs (Handlingsknapper)

Pattern: Short imperative verb

Long/Weak	Short/Strong
"Klikk her for å registrere deg"	"Meld deg på"
"Les mer om våre tjenester"	"Se tjenester"
"Ta kontakt med oss i dag"	"Ta kontakt"
"Book en gratis konsultasjon"	"Book møte"

Social Proof

Inflated	Credible
"Verdensledende ekspertise"	"800+ fagfolk opplært"
"Best i bransjen"	"4.8 i gjennomsnittlig vurdering"
"Revolusjonerende"	"50+ bedrifter transformert"

---

Quality Checklist

Before publishing Norwegian text, verify:

• Reader focus: Is it clear who this is for?
• Active voice: Are sentences mostly active?
• Simple words: No unnecessary anglicisms or jargon?
• Short sentences: Average under 20 words?
• Correct vocabulary: No misused words (especially "utøvere")?
• Direct address: Using "du/dere/vi"?
• Clear structure: Most important info first?
• Actionable CTAs: Clear what reader should do?

---

Resources

• Språkrådet Klarspråk: https://sprakradet.no/klarsprak/
• ISO 24495-1: Plain Language standard (available in Norwegian)
• Skrivetips: https://sprakradet.no/klarsprak/skriverad/

---

Quick Reference Card

┌─────────────────────────────────────────────────────────────┐
│  KLARSPRÅK QUICK CHECK                                      │
├─────────────────────────────────────────────────────────────┤
│  ✓ Du/vi instead of passive                                 │
│  ✓ Active voice: "Vi tilbyr..." not "Det tilbys..."        │
│  ✓ Short sentences (15-20 words)                            │
│  ✓ Norwegian words over anglicisms                          │
│  ✓ "utøvere" = athletes, NOT practitioners                 │
│  ✓ Most important info first                                │
│  ✓ Clear, short CTAs                                        │
└─────────────────────────────────────────────────────────────┘